很多人初接觸網絡營銷,可能認為百度競價“水很深”摸不透;甚至也有一些公司的SEMer對百度賬戶優化滿頭黑線,不知道從哪下手。中網暢聯之前出過一篇文章教大家快速搭建百度賬戶(戳標題可查看哦)!
3分鐘教你如何搭建百度賬戶!
今天為大家總結了百度賬戶的 “4個常見問題, 2個基本策略”;助大家玩轉百度,推廣無憂!而且以此為基準,老板可以檢查公司SEMer是否稱職哦!
“
四個
問題
”
一
關鍵詞沒有展現或者展現量很低。
調整方案
擴充匹配模式:廣泛匹配,短語匹配(包含三種模式),精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配,短語匹配遠遠大于精確匹配,注意;這三種匹配模式有利也有弊,因此通過擴充匹配模式之后,一定要觀察展現是否有提升,點擊是否有變化。
推薦的選擇方法為:
同時下載發生變化前后同期的數據報告,進行逐一鎖定,看下異常主要集中發生在哪些計劃和單元,最后鎖定到具體的關鍵詞。
如果賬戶龐大,計劃單元比較多,可以選取占賬戶消費80%的計劃和單元進行分析,鎖定問題所在(二八原則:賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中)
a.外界壞境發生了變化。一些新聞或政策導致大的壞境發生變化,導致網民的搜索量異常,可以看看百度指數的情況,是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。
b.如果沒有以上請款,去看搜索詞報告。檢查哪些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞,看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。
2.如果展現沒有問題,點擊突變。則要查看重點關鍵詞的排名是否發生了變化。如:排名否降低了,排名位置否發生變化:有時pc端的廣告位,只在右側展現,移動端前面的3個廣告位沒有展現,只在底部幾 個廣告位展現,還有推廣狀態顯示不宜推廣,質量度降低,推廣的競爭對手變多,競爭是不是更加激烈了,這些數據和問題都要去做深度分析及了解。
a,篩選出效果好的關鍵詞,進行關鍵詞拓展更多優質的關鍵詞。
b,及時獲取搜索詞報告,拓展出相關性高的優質關鍵詞。
c,關注季節投放及網民熱點,把握相關性高的熱點關鍵詞。
總結一下:
做競價重要的是什么;熱愛、專注、負責、態度、思維(投放策略),擁有這些,中網暢聯相信你在這個行業一定會走得更遠。